Trong quá trình thẩm định nội dung nhãn hiệu, cần đánh giá sản phẩm, dịch vụ này có khả năng tương tự gây nhầm lẫn với các sản phẩm khác hay không.
Hai sản phẩm hoặc hai dịch vụ được coi là trùng khi hai sản phẩm hoặc hai dịch vụ đó thuộc một chủng loại ( xe máy, xe đạp; dịch vụ khách sạn, dịch vụ nhà hàng ăn uống, dịch vụ cửa hàng giải khát,..)
Hai sản phẩm hoặc hai dịch vụ được coi là tương tự khi hai sản phẩm hoặc hai dịch vụ đó có các đặc điểm sau đây:
- Có cùng bản chất ( thành phần, cấu tạo,..) hoặc cùng chức năng, mục đích sử dụng ( quần, áo; giày, dép; mỹ phẩm, kem trang điểm,..)
- Có bản chất gần giống nhau và cùng chức năng, mục đích sử dụng ( mì, miến; bia, rượu; vải, áo sơ –mi; gạch, ngói,..)
- Tương tự về bản chất ( cacao, sô cô la, cà phê; bánh, mứt, kẹo,..)
- Tương tự nhau về chức năng, mục đích sử dụng ( dịch vụ mua bán mỹ phẩm, dịch vụ thẩm mỹ viện; chất dính dùng trong công nghiệp, chất dính dùng trong gia đình,..)
- Được đưa ra thị trường theo cùng một kênh thương mại ( phân phối theo cùng một phương thức, được bán cùng nhau hoặc cạnh nhau, trong cùng một cửa hàng,..) ( nước mắm, nước tương; hương thắp, giấy vàng mã ; chăn, gối đệm,..) hoặc được dùng cùng nhau ( kem đánh răng, bàn chải đánh răng).
Một sản phẩm và một dịch vụ bị coi là tương tự nhau nếu thuộc một trong các trường hợp sau đây:
- Giữa chúng có mối liên quan với nhau về bản chất ( sản phẩm, dịch vụ hoặc nguyên liệu, bộ phận của sản phẩm, dịch vụ này được cấu thành từ sản phẩm, dịch vụ kia); ( xe máy, dịch vụ lắp ráp xe máy; quần áo, dịch vụ may đo,..)
- Giữa chúng có mối liên hệ với nhau về chức năng ( để hoàn thành chức năng của sản phẩm, dịch vụ này phải sử dụng sản phẩm, dịch vụ kia hoặc chúng thường được sử dụng cùng nhau ( dược phẩm, mua bán dược phẩm; vàng bạc, mua bán vàng bạc;..)
- Giữa chúng có mối liên hệ chặt chẽ với nhau về phương thức thực hiện ( sản phẩm, dịch vụ này là kết quả của việc sử dụng, khai thác sản phẩm, dịch vụ kia,.. ( phần mềm máy tính, thiết kế phần mềm máy tính; điện thoại, dịch vụ bưu chính viễn thông;..)